广告配音与新闻播音、纪录片解说的区别在于，它需要塑造声音形象。
我们很容易知道，合适的广告配音能够吸引受众，激发观众的购买心理，从而达到很好的促销作用。对于食品广告来说，优秀的配音能够使屏幕上的食品散发出香喷喷的味道，让人垂涎欲滴；对于化妆品广告来说，合适优秀的配音能够使人们感受到屏幕里人物肌肤的柔嫩。所以说，广告配音是一种再创造，以语音为媒介，也可以通过将广告所要传达的信息转变为活的美的有声语言，塑造出真实可感的产品形象。
那么，合适、优秀的广告配音要选择什么样的声音呢？
1、与广告的主题风格相贴合
千人有千声，对于好听声音的定义不能一概而论。要想达到广告想要的效果，配音就需要与广告的主题风格相符合。每一条广告有自己的主题、风格，或故事型、或抒情型、或宣传型，音乐或轻快型、或舒缓型、或凝重型，配音声音的选择要遵循广告整体的创意、风格、主题。
2、与广告产品诉求对象的审美相一致
广告配音除了要广告整体风格相贴合外，还需要根据广告产品诉求对象的审美差异来选择不同的声音和配音形式。任何一个广告都不可能打动所有消费者，任何一种声音也不能让所有人都喜欢，但是每一类特定的对象必定有他们共同的审美倾向。
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